{"id":1906,"date":"2024-07-25T16:19:58","date_gmt":"2024-07-25T19:19:58","guid":{"rendered":"http:\/\/advbox.com.br\/blog\/?p=1906"},"modified":"2024-07-25T16:20:00","modified_gmt":"2024-07-25T19:20:00","slug":"oab-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/oab-era-digital\/","title":{"rendered":"A mudan\u00e7a da OAB nacional diante da era digital!"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">A <\/span><b>Live #FomeDeSaber<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> teve como tema principal: A mudan\u00e7a da OAB nacional diante da era digital<\/span><p><iframe title=\"A mudan\u00e7a da OAB Nacional\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/E6anIiU5IsU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A live teve como participantes: Eduardo Koetz, Alan Vital e Lucas Peixoto. A conversa iniciou com Eduardo apresentando os convidados: Lucas Peixoto, especialista em marketing jur\u00eddico, e Alan Vital, advogado e s\u00f3cio da ADVBOX.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eduardo relembrou da live da quarta-feira passada (28\/07\/21) sobre a vit\u00f3ria das mudan\u00e7as na publicidade da OAB.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Com as novas regras da OAB nacional, o que ainda n\u00e3o \u00e9 permitido para o advogado?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eduardo perguntou para Lucas, que iniciou dizendo que os advogados devem se prender \u00e0 letra da lei. Antes, o C\u00f3digo de \u00c9tica refor\u00e7ava que n\u00e3o podia ser feita chamada para a a\u00e7\u00e3o e mercantiliza\u00e7\u00e3o. No entanto, o marketing de conte\u00fado sempre foi permitido.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">O que \u00e9 permitido agora est\u00e1 mais claro<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">O novo provimento trouxe uma clareza na comunica\u00e7\u00e3o para as pessoas entenderem inclusive o que de fato j\u00e1 era permitido.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas disse que o novo provimento praticamente apenas balizou a interpreta\u00e7\u00e3o. Apesar dos avan\u00e7os, h\u00e1 ainda muitos temas gen\u00e9ricos. No entanto, a mudan\u00e7a ajuda a evitar absurdos, como aplica\u00e7\u00e3o de san\u00e7\u00f5es ao advogado por postar foto com a fam\u00edlia, por exemplo.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O provimento gera uma seguran\u00e7a maior ao advogado. Ao ler o que ele permite, o profissional sabe quais pr\u00e1ticas de marketing podem ou n\u00e3o serem realizadas.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A entrega de conte\u00fados jur\u00eddicos sem pedir nada em troca est\u00e1 descrita como permitida no provimento. Antes, isso n\u00e3o estava claro. Assim, muitos advogados evitavam entregar valor para os internautas.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas afirmou que nunca viu algu\u00e9m ser condenado por fazer algo que j\u00e1 era permitido. No entanto, a OAB \u00e9 uma institui\u00e7\u00e3o pol\u00edtica. N\u00e3o d\u00e1 para esperar que todos acertem. Contudo, n\u00e3o pode manchar a imagem da institui\u00e7\u00e3o por causa de alguns elementos.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O convidado relembrou que, apesar da vit\u00f3ria do provimento, houve conselheiros que n\u00e3o demonstraram comprometimento com a causa. Teve temas, como os an\u00fancios pagos, que geraram controv\u00e9rsias na vota\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">No fim, terminou respondendo que o novo provimento \u00e9 um avan\u00e7o e atualizou o cen\u00e1rio. Mas, n\u00e3o podemos esperar que os problemas estejam resolvidos. Pelo contr\u00e1rio, a \u201cvelha guarda\u201d ainda tem for\u00e7a.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ressaltou ao final que o que est\u00e1 permitido \u00e9 o que funciona: agregar valor para o usu\u00e1rio.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Provimento traz seguran\u00e7a na atua\u00e7\u00e3o da advocacia\u00a0<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alan, o segundo convidado, iniciou dizendo que as mudan\u00e7as deveriam ter ocorrido uns quatro ou cinco anos atr\u00e1s. A ideia do provimento \u00e9 trazer uma uniformiza\u00e7\u00e3o para o pa\u00eds inteiro sobre o entendimento do que \u00e9 permitido e proibido.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele deu um exemplo. Antes, havia estados que permitiam o impulsionamento de an\u00fancios e outros que n\u00e3o. Nesse caso, se o an\u00fancio atingia algu\u00e9m de um estado que proibia a pr\u00e1tica, como era resolvida a quest\u00e3o? O provimento justamente traz uma seguran\u00e7a na atua\u00e7\u00e3o do profissional, regularizando tudo em \u00e2mbito nacional.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ter essa uniformiza\u00e7\u00e3o valoriza a profiss\u00e3o e auxilia o profissional no dia a dia. Alan explicou que mais de 70% das demandas no Tribunal de \u00c9tica de S\u00e3o Paulo eram justamente relacionadas \u00e0s d\u00favidas sobre o que podia e n\u00e3o podia ser feito como marketing na advocacia.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">O conhecimento \u00e9 a solu\u00e7\u00e3o<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alan relembrou que tanto os conselheiros tradicionalistas quanto muitos da jovem advocacia foram resistentes na aprova\u00e7\u00e3o deste provimento.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele explicou que uma das barreiras que impedem a atua\u00e7\u00e3o na advocacia digital n\u00e3o necessariamente \u00e9 o apego pelo tradicional, mas principalmente o desconhecimento sobre o assunto.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Disse tamb\u00e9m que essa atualiza\u00e7\u00e3o das regras de publicidade n\u00e3o ser\u00e3o suficientes para resolver todos os problemas. No entanto, \u00e9 uma maneira de indicar o que \u00e9 permitido ou n\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">No fim, ressaltou que a ideia do provimento nunca foi de modificar a advocacia, mas apenas atualiz\u00e1-la para uma nova realidade j\u00e1 imposta. A n\u00e3o mercantiliza\u00e7\u00e3o e a n\u00e3o banaliza\u00e7\u00e3o continuam sendo proibidas. O provimento anterior, que era de 2000, j\u00e1 estava defasado e n\u00e3o atendia a realidade atual.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Faz sentido a OAB financiar a educa\u00e7\u00e3o em marketing jur\u00eddico de consultores e jovens advogados?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alan disse que isso \u00e9 extremamente necess\u00e1rio. Antes do provimento, j\u00e1 foi criado um canal de den\u00fancias, sem antes ensinar. A parte educacional deveria vir n\u00e3o apenas da OAB, mas das pr\u00f3prias faculdades, que possuem uma grade defasada.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Aos mais antigos, \u00e9 necess\u00e1rio uma atualiza\u00e7\u00e3o. Aos mais jovens, \u00e9 importante orient\u00e1-los para poder entrar preparados no mercado de trabalho.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">E as barreiras, ser\u00e1 que continuar\u00e3o?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas acredita que as barreiras que a OAB imp\u00f5e continuar\u00e3o presentes para limitar a atua\u00e7\u00e3o dos advogados em rela\u00e7\u00e3o ao marketing. H\u00e1 pessoas despreparadas na OAB que n\u00e3o entendem do assunto. Isso pode prejudicar os profissionais.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A OAB deve fomentar esse tema internamente, trazendo-o para debate para preparar quem ficar\u00e1 a cargo dessa regulamenta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tanto que pensaram no Comit\u00ea regulador de marketing jur\u00eddico, o qual deveria ser para estudo ou ter um tom mais orientador, n\u00e3o repressor.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas ressaltou que o retrocesso \u00e9 barrado com a educa\u00e7\u00e3o sobre o assunto. A institui\u00e7\u00e3o tem a obriga\u00e7\u00e3o de deixar tudo muito claro.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Se nem alguns dos conselheiros sabiam o que diziam sobre o provimento, imagina outros profissionais. O provimento \u00e9 taxativo. Mesmo as regras estando expressas, podem ocorrer interpreta\u00e7\u00f5es diferenciadas.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O convidado disse ainda que, \u00e0s vezes, as cr\u00edticas sobre as t\u00e9cnicas de marketing e as barreiras n\u00e3o s\u00e3o por maldade, mas por desconhecimento.\u00a0<\/span><\/p><h3><span style=\"font-weight: 400;\">Cria\u00e7\u00e3o do comit\u00ea regulador: bom ou ruim?<\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alan explicou que depende das pessoas que estar\u00e3o \u00e0 frente desses comit\u00eas. A ideia \u00e9 boa, desde que tenha pessoas capacitadas e com conhecimento sobre o tema.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O grande ponto, para o convidado, \u00e9 que de nada adianta ter uma equipe se ela n\u00e3o tiver conhecimento sobre o assunto.<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Sobre o futuro da advocacia, da publicidade e do marketing: para voc\u00eas, quais s\u00e3o as novas tend\u00eancias que os escrit\u00f3rios devem seguir para conseguir alcan\u00e7ar uma advocacia de sucesso?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas afirmou que a tend\u00eancia \u00e9 saber quem voc\u00ea \u00e9, o que voc\u00ea faz, para quem faz e como faz. Estrat\u00e9gias existem aos montes. No entanto, \u00e9 essencial entender bem o seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">A maioria da advocacia \u00e9 gen\u00e9rica. Quem \u00e9 especialista no posicionamento, consegue atrair mais pessoas e at\u00e9 ser generalista na execu\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele alegou que se posicionar \u00e9 o primeiro caminho. Ressaltou que \u00e9 essencial distinguir a pessoa f\u00edsica profissional da marca\/pessoa institucional. A primeira se torna parte da segunda conforme o advogado cresce no mercado.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas refor\u00e7ou veemente que \u00e9 poss\u00edvel atuar em diversos segmentos. No entanto, o posicionamento do profissional precisa estar centrado em uma \u00e1rea. Relatou que, se o advogado tem estrutura, ele pode atuar em v\u00e1rios segmentos, desde que se posicione como especialista em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 sua marca\/pessoa institucional.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Exp\u00f4s que \u00e9 preciso estudar mercadologia, posicionamento de mercado, conhecimento de persona, dentre outros assuntos. Recitou ainda que:\u00a0<\/span><\/p><blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEntender o seu porqu\u00ea \u00e9 importante. Quem faz tudo n\u00e3o faz nada. Quem foca, expande\u201d.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">De nada adianta realizar as estrat\u00e9gias que s\u00e3o tend\u00eancias se a pessoa n\u00e3o entende esses aspectos comentados.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ainda, lembrou novamente que ser especialista no posicionamento permite ser generalista na execu\u00e7\u00e3o. Advocacias mais segmentadas conseguem atrair mais.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas comentou que o tr\u00e1fego pago pode ser uma tend\u00eancia. No entanto, \u00e9 preciso lembrar da \u00e9tica. N\u00e3o \u00e9 permitido mercantilizar e colocar chamada para a a\u00e7\u00e3o. Ainda, reafirmou que sem conhecimento do neg\u00f3cio, os an\u00fancios n\u00e3o trazem resultados.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">O convidado fez analogia com uma padaria. Para ser a melhor padaria da cidade, ela teve que se posicionar e entregar valor. A mesma coisa ocorre com a advocacia.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">O que mais pode ser tend\u00eancia?<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eduardo perguntou a Alan. O convidado comentou que o provimento trouxe muitas quest\u00f5es sobre diversos temas. Contudo, os pilares da profiss\u00e3o se mant\u00eam.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Impulsionamentos, softwares, dentre outras ferramentas, ajudam. Por\u00e9m, de nada adianta tudo isso se o profissional n\u00e3o tiver um bom conhecimento da profiss\u00e3o. Esse seguir\u00e1 sendo um diferencial.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00f3 entender do Direito n\u00e3o \u00e9 suficiente, mas \u00e9 a base. O conhecimento das tecnologias ajudar\u00e1 ainda mais.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Por fim, mencionou que os softwares e as ferramentas impulsionam a qualidade do trabalho. Finalizou dizendo que a tecnologia n\u00e3o matar\u00e1 a advocacia, mas o advogado que n\u00e3o aprender a utiliz\u00e1-la ficar\u00e1 para tr\u00e1s.\u00a0<\/span><\/p><h2><span style=\"font-weight: 400;\">Considera\u00e7\u00f5es finais<\/span><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400;\">Lucas iniciou dizendo que os advogados s\u00e3o formados de forma \u201cquadrada\u201d na gradua\u00e7\u00e3o para depois enfrentarem um mercado desconhecido. Para terem \u00eaxito, os profissionais precisam permitir-se entrar em um mundo diferente.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ele disse que \u00e9 preciso acompanhar as mudan\u00e7as e ter refer\u00eancias para ter uma vis\u00e3o mais empreendedora na advocacia.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Alan comentou que a sociedade est\u00e1 passando por um momento de aceita\u00e7\u00e3o de uma nova realidade, que mudou e perdeu as esperan\u00e7as no antigo. As advocacias tradicionais e os advogados formados nessa mentalidade antiga precisam aceitar essa nova realidade. No final, indicou o livro 21 li\u00e7\u00f5es para o s\u00e9culo XXI.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Eduardo terminou a live agradecendo a participa\u00e7\u00e3o dos dois convidados e ressaltou que o marketing j\u00e1 foi muito mais dif\u00edcil e j\u00e1 melhorou muito. Ainda, fez o convite para o <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/dia-do-pindura\/\" target=\"_blank\"><strong>Dia do Pindura<\/strong><\/a> da ADVBOX, na quarta-feira, dia 11 de agosto de 2021.<\/span><\/p><p><b>#FomeDeSaber<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Conta pra gente, gostou desse gostinho da nossa <\/span><b>Live #FomeDeSaber<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Fica o convite\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">se inscrever no <\/span><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCbpIpsNmnqL0RqCWs6rltTA\" target=\"_blank\"><b>Canal do Youtube da ADVBOX<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e ficar por dentro das nossas Rodas de Conversa!<\/span><\/p><figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/cadastro\/\" target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"760\" height=\"146\" src=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CTA-Trial-8-new.png\" alt=\"TRIAL\" class=\"wp-image-47730\" srcset=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CTA-Trial-8-new.png 760w, https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/CTA-Trial-8-new-500x96.png 500w\" sizes=\"(max-width: 760px) 100vw, 760px\" \/><\/a><\/figure><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A Live #FomeDeSaber teve como tema principal: A mudan\u00e7a da OAB nacional diante da era digital A live teve como participantes: Eduardo Koetz, Alan Vital e Lucas Peixoto. 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