{"id":50553,"date":"2023-01-24T22:22:17","date_gmt":"2023-01-25T01:22:17","guid":{"rendered":"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/?p=50553"},"modified":"2024-02-26T15:08:47","modified_gmt":"2024-02-26T18:08:47","slug":"calendario-editorial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/calendario-editorial\/","title":{"rendered":"Calend\u00e1rio editorial: as raz\u00f5es que voc\u00ea precisa para aplicar na sua estrat\u00e9gia de marketing jur\u00eddico"},"content":{"rendered":"<p>Um bom trabalho de marketing jur\u00eddico precisa de planejamento. Por essa raz\u00e3o, \u00e9 essencial criar um <strong>calend\u00e1rio editorial<\/strong> que torna todo o processo de organiza\u00e7\u00e3o das a\u00e7\u00f5es muito mais f\u00e1cil.<\/p><p>A partir da documenta\u00e7\u00e3o do que ser\u00e1 produzido pela equipe de conte\u00fado do escrit\u00f3rio durante todo o ano \u00e9 poss\u00edvel ter uma no\u00e7\u00e3o clara sobre se o que foi previsto \u00e9 coerente com as estrat\u00e9gias do neg\u00f3cio como um todo.\u00a0<\/p><p>Por essa raz\u00e3o, come\u00e7ar um calend\u00e1rio editorial nos primeiros meses do ano \u00e9 t\u00e3o importante. Afinal, ele se transformar\u00e1 no guia para que todo o escrit\u00f3rio entenda para onde se est\u00e1 caminhando e quais os conte\u00fados ser\u00e3o os norteadores do <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/dicas-de-marketing-juridico\/\" target=\"_blank\">trabalho do time de marketing<\/a>.\u00a0<\/p><p>Para ajudar voc\u00ea e a sua equipe de conte\u00fado a elaborar um calend\u00e1rio editorial que corresponda \u00e0s necessidades completas do neg\u00f3cio, n\u00f3s da ADVBOX reunimos aqui<strong> 5 raz\u00f5es para voc\u00ea apostar em um planejamento consistente<\/strong> nesse in\u00edcio de ano.\u00a0<\/p><p>Por\u00e9m, se voc\u00ea estiver lendo esse material no meio ou fim do ano, n\u00e3o se preocupe. Sempre \u00e9 tempo de fazer a organiza\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria para que as estrat\u00e9gias de conte\u00fado sejam um dos motores para encontrar novos clientes para o escrit\u00f3rio.\u00a0<\/p><p>O importante \u00e9 come\u00e7ar! Por isso, anote o que vamos te ensinar nesse post:<\/p><ul class=\"has-small-font-size wp-block-list\">\n<li>Como come\u00e7ar um calend\u00e1rio editorial;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais os indicadores que o calend\u00e1rio editorial deve seguir;<\/li>\n\n\n\n<li>Rela\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio editorial com datas comemorativas;<\/li>\n\n\n\n<li>Como definir formatos para os conte\u00fados?<\/li>\n\n\n\n<li>Como colocar em pr\u00e1tica?<\/li>\n<\/ul><p>Vamos entender junto com a gente?<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 um calend\u00e1rio editorial?<\/h2><p>O calend\u00e1rio editorial nada mais \u00e9 do que a <strong>documenta\u00e7\u00e3o de todas as estrat\u00e9gias de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong> que o seu escrit\u00f3rio de advocacia far\u00e1 durante o ano.\u00a0<\/p><p>No entanto, para come\u00e7ar essa produ\u00e7\u00e3o n\u00e3o basta apenas colocar em uma lista uma s\u00e9rie de temas que poder\u00e3o ser abordados no per\u00edodo. \u00c9 preciso fazer essa curadoria com muito cuidado e aten\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p><p>Por exemplo, se voc\u00ea j\u00e1 tem um <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/producao-de-conteudo-em-blogs-juridicos\/\" target=\"_blank\">blog vinculado ao site do seu escrit\u00f3rio<\/a>, um importante passo j\u00e1 foi dado. Afinal, os dados de acessos aos conte\u00fados j\u00e1 est\u00e3o dispon\u00edveis e \u00e9 poss\u00edvel fazer uma avalia\u00e7\u00e3o a respeito dos materiais e temas que repercutiram mais durante o ano anterior.<\/p><p>A partir dessas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 poss\u00edvel compreender melhor a respeito do que o p\u00fablico mais consome em rela\u00e7\u00e3o aos materiais disponibilizados pelo blog e redes sociais do escrit\u00f3rio.\u00a0<\/p><p>Sendo assim, separe as principais <strong>palavras-chave dos conte\u00fados<\/strong> e entenda quais outros temas que podem surgir a partir delas.\u00a0<\/p><p>Estenda essa sua pesquisa hist\u00f3rica tamb\u00e9m para as <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/midias-sociais-para-advogados\/\" target=\"_blank\">redes sociais do escrit\u00f3rio<\/a> e dos advogados que fazem parte do neg\u00f3cio. A partir da an\u00e1lise, veja quais temas de posts que mais chamaram aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico.<\/p><p>No caso do setor jur\u00eddico, \u00e9 importante que os perfis pessoais dos advogados tamb\u00e9m sejam analisados. Afinal, muitas vezes o alcance das redes \u00e9 ainda mais alto e voc\u00ea pode tirar bons insights para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.\u00a0<\/p><p>Por\u00e9m, outro ponto est\u00e1 na an\u00e1lise de concorrentes. Por exemplo, acompanhar o que outros escrit\u00f3rios est\u00e3o fazendo e quais os conte\u00fados que geram repercuss\u00e3o tamb\u00e9m s\u00e3o um bom term\u00f4metro para a base do calend\u00e1rio editorial.<\/p><p>No entanto, lembre-se de usar como refer\u00eancia e n\u00e3o produzir materiais iguais. O p\u00fablico certamente vai perceber a similaridade das estrat\u00e9gias.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Tenha um estudo de personas<\/h2><p>No entanto, fazer a estrat\u00e9gia de um calend\u00e1rio editorial exige que voc\u00ea conhe\u00e7a muito bem o p\u00fablico-alvo. Para isso, um estudo de personas pode ser muito estrat\u00e9gico. Com ele, a equipe de marketing do escrit\u00f3rio cria o\u00a0 perfil do cliente ideal.\u00a0<\/p><p>Nessa an\u00e1lise muitos dados s\u00e3o compilados. Por exemplo:<\/p><ul class=\"has-small-font-size wp-block-list\">\n<li>Nome;<\/li>\n\n\n\n<li>Idade;<\/li>\n\n\n\n<li>Profiss\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Renda;<\/li>\n\n\n\n<li>Formas como a persona consome conte\u00fados;<\/li>\n\n\n\n<li>Como essa persona se comporta no trabalho;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais s\u00e3o as formas de lazer da persona.<\/li>\n<\/ul><p>Essas s\u00e3o algumas das perguntas que podem ser respondidas pelo estudo de personas. E para come\u00e7ar a fazer essa an\u00e1lise, entrevistas s\u00e3o muito importantes.\u00a0<\/p><p>Dessa forma, \u00e9 recomendado buscar clientes que j\u00e1 fazem parte do escrit\u00f3rio e tamb\u00e9m perfis que representam o cliente ideal. Esse contato est\u00e1 entre os insumos mais ricos para a cria\u00e7\u00e3o de um calend\u00e1rio editorial que vai atender com muita clareza o que o p\u00fablico do escrit\u00f3rio espera a respeito do conte\u00fado.\u00a0<\/p><p>Se as entrevistas n\u00e3o podem ser feitas no volume esperado, a tecnologia pode auxiliar na busca por informa\u00e7\u00f5es a respeito das personas. Quando o escrit\u00f3rio conta com um <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/software-para-advogados-2\/\" target=\"_blank\"><strong>software jur\u00eddico<\/strong><\/a>, o time de marketing \u00e9 beneficiado de muitas maneiras.\u00a0<\/p><p>Ali\u00e1s, entre elas est\u00e1 a possibilidade de analisar m\u00e9tricas sobre acessos a conte\u00fados e seus formatos, al\u00e9m de dados sobre cliques em newsletters e todo o comportamento dos clientes e prospects no acompanhamento do funil de vendas.\u00a0<\/p><p>Tudo isso acontece dentro de um <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/o-que-e-crm-aumentar-clientes\/\" target=\"_blank\"><strong>CRM (Customer Relationship Management<\/strong><\/a> &#8211; ou, em portugu\u00eas, gest\u00e3o de relacionamento com os clientes). Todos esses dados s\u00e3o importantes e v\u00e3o auxiliar na vis\u00e3o mais completa para o calend\u00e1rio editorial.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"CRM Integrado ao Software Juridico\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ThoCDhnkJ80?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Como elaborar um calend\u00e1rio editorial?<\/h2><p>Agora voc\u00ea j\u00e1 tem a base sobre onde encontrar as palavras-chave e os indicadores que v\u00e3o permitir que o seu calend\u00e1rio editorial seja um sucesso durante todo o ano.\u00a0<\/p><p>A etapa de colocar em pr\u00e1tica o planejamento exige um esfor\u00e7o e muitas horas de alinhamento. \u00c9 importante que, neste momento, a equipe de marketing tenha clareza a respeito de para onde o <strong>escrit\u00f3rio vai caminhar nos pr\u00f3ximos meses.\u00a0<\/strong><\/p><p>Por exemplo, se a diretoria j\u00e1 sabe que, para o segundo semestre, o planejamento contempla passar a atender uma outra \u00e1rea do Direito, a equipe de conte\u00fado precisa se programar para produzir materiais sobre o tema.<\/p><p>Por isso, o escrit\u00f3rio come\u00e7a a se posicionar como refer\u00eancia na nova \u00e1rea e mostrar aos poss\u00edveis clientes que essa passou a ser uma expertise atendida.\u00a0<\/p><p>Todas essas particularidades precisam ser previstas para a elabora\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio editorial. Da mesma forma datas comemorativas importantes para a \u00e1rea precisam ser mapeadas.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Maneiras de documentar o calend\u00e1rio<\/h2><p>Existem muitas ferramentas que auxiliam na gest\u00e3o de projetos que podem ser utilizadas no momento de documentar o planejamento do calend\u00e1rio editorial.\u00a0<\/p><p>Plataformas como Trello ou Monday s\u00e3o exemplo para fazer a <strong>organiza\u00e7\u00e3o dos temas mapeados para o conte\u00fado. <\/strong>As ferramentas permitem, por exemplo, a inser\u00e7\u00e3o do planejamento por m\u00eas, separado pelos formatos que ser\u00e3o aplicados e tamb\u00e9m pela distribui\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/p><p>Por\u00e9m, \u00e9 importante que o calend\u00e1rio editorial considere todos os pontos de contato que o escrit\u00f3rio de advocacia tem com o p\u00fablico. Por exemplo:<\/p><ul class=\"has-small-font-size wp-block-list\">\n<li>Blog;<\/li>\n\n\n\n<li>Redes sociais: LinkedIn, Youtube, Instagram, TikTok, etc.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Newsletters;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>Assessoria de imprensa.\u00a0<\/li>\n<\/ul><p>Al\u00e9m do mapeamento de distribui\u00e7\u00e3o, o calend\u00e1rio editorial tamb\u00e9m deve fazer a divis\u00e3o a respeito dos formatos. Ou seja, quantos eBooks, posts para o blog, a\u00e7\u00f5es em redes sociais e webinars ser\u00e3o produzidos durante o ano com o objetivo de atingir o p\u00fablico.\u00a0<\/p><p>Ter esses dados em m\u00e3os \u00e9 imprescind\u00edvel, afinal, somente com a clareza dessas informa\u00e7\u00f5es \u00e9 que o calend\u00e1rio editorial ganha for\u00e7a e o planejamento torna-se mais consistente.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Qual a principal fun\u00e7\u00e3o de um calend\u00e1rio?<\/h2><p>Por fim, vamos falar sobre quantidade! Muitas vezes essa \u00e9 a d\u00favida de muitas equipes de marketing ao produzir um calend\u00e1rio editorial. Talvez voc\u00ea esteja se perguntando: quantos posts para o blog devem ser feitos?\u00a0<\/p><p>No entanto, a resposta para essa pergunta depende muito da estrat\u00e9gia e tamb\u00e9m da capacidade de atendimento por parte da equipe de marketing. Em geral, podemos afirmar que para um escrit\u00f3rio de advocacia, um post por semana pode ser suficiente.\u00a0<\/p><p>No entanto, tudo vai depender do comportamento dos usu\u00e1rios e tamb\u00e9m do quanto \u00e9 poss\u00edvel manter as publica\u00e7\u00f5es com qualidade. Lembre-se: <strong>volume n\u00e3o representa sucesso do blog<\/strong>.\u00a0<\/p><p>O essencial \u00e9 que a sua equipe consiga entregar materiais relevantes ao p\u00fablico, que v\u00e3o permitir que o cliente conhe\u00e7a o escrit\u00f3rio, tenha confian\u00e7a nos profissionais e lembre dele quando precisar de algum aux\u00edlio jur\u00eddico.\u00a0<\/p><p>Por outro lado, deixar o blog ou as redes sociais por meses sem qualquer tipo de atualiza\u00e7\u00e3o pode representar descuido e, como consequ\u00eancia, a estrat\u00e9gia de conte\u00fado n\u00e3o ser\u00e1 atingida.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O blog precisa ser a sua estrat\u00e9gia principal<\/h2><p>\u00c9 poss\u00edvel que voc\u00ea j\u00e1 tenha ouvido que as redes sociais s\u00e3o muito importantes para disseminar as ideias e conte\u00fados do escrit\u00f3rio jur\u00eddico. No entanto, elas n\u00e3o s\u00e3o de propriedade do neg\u00f3cio e podem, por consequ\u00eancia, sumirem ou perderem a relev\u00e2ncia ao longo dos anos.<\/p><p>Quando isso acontece, todos os conte\u00fados que foram produzidos pensados unicamente nas redes sociais v\u00e3o embora com o encerramento dela. Toda a estrat\u00e9gia deixa de existir.\u00a0\u00a0<\/p><p>Por isso, priorize que toda a a\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio editorial esteja centrada no blog jur\u00eddico. O site \u00e9 seu e o seu controle tamb\u00e9m.\u00a0<\/p><p>Sabendo disso, a equipe de marketing deve estabelecer um planejamento que inicie com a <strong>publica\u00e7\u00e3o no blog <\/strong>e a distribui\u00e7\u00e3o por meio das redes sociais, newsletters ou assessoria de imprensa.\u00a0<\/p><p>No entanto, quando h\u00e1 um trabalho orquestrado e todas as redes abordam o mesmo tema, os clientes s\u00e3o impactados pelos conte\u00fados em diferentes formatos. Como consequ\u00eancia, essas pessoas absorvem a informa\u00e7\u00e3o que o seu escrit\u00f3rio \u00e9 refer\u00eancia naquele determinado tema.\u00a0<\/p><p>Ali\u00e1s, agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe tudo a respeito de como montar um calend\u00e1rio editorial, anote nossas 5 dicas finais \u2013 caso voc\u00ea ainda n\u00e3o tenha se convencido a respeito da import\u00e2ncia desse planejamento:<\/p><ol class=\"has-small-font-size wp-block-list\">\n<li>Com o calend\u00e1rio voc\u00ea vai ter rotina e previsibilidade de processos;<\/li>\n\n\n\n<li>O time de marketing conseguir\u00e1 provar o valor das produ\u00e7\u00f5es a partir do acompanhamento dos resultados;<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9 poss\u00edvel ter uma visualiza\u00e7\u00e3o macro a respeito dos temas e fazer uma divis\u00e3o coerente durante os meses do ano;<\/li>\n\n\n\n<li>As estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio do escrit\u00f3rio estar\u00e3o diretamente conectadas ao time de marketing;\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li>A equipe pode fazer uma an\u00e1lise comparativa de cada um dos conte\u00fados e mudar o planejamento conforme for necess\u00e1rio.\u00a0<\/li>\n<\/ol><h2 class=\"wp-block-heading\">Planejamento e tecnologia<\/h2><p>Por isso, para tornar toda a elabora\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio editorial ainda mais efetiva, conte com o <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/crm\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CRM da ADVBOX<\/a>. Com o aux\u00edlio da tecnologia todos os contatos s\u00e3o mapeados e \u00e9 poss\u00edvel verificar em tempo real o acesso a conte\u00fados, o engajamento e o andamento no funil de vendas.\u00a0<\/p><p>Teste agora mesmo!<\/p><div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/crm\" target=\"_blank\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"284\" src=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1-1024x284.png\" alt=\"Google ads para advogados: dicas para fazer na pr\u00e1tica!\" class=\"wp-image-47389\" srcset=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1.png 1024w, https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1-500x139.png 500w, https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1-768x213.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um bom trabalho de marketing jur\u00eddico precisa de planejamento. 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