{"id":50971,"date":"2023-01-31T20:29:00","date_gmt":"2023-01-31T23:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/?p=50971"},"modified":"2024-02-26T15:05:13","modified_gmt":"2024-02-26T18:05:13","slug":"posicionamento-digital-escritorio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/posicionamento-digital-escritorio\/","title":{"rendered":"Raz\u00f5es para fazer o posicionamento digital do escrit\u00f3rio de advocacia"},"content":{"rendered":"<p>Estar na internet e produzir conte\u00fados para a sua organiza\u00e7\u00e3o dependem de uma estrat\u00e9gia. E essa a\u00e7\u00e3o est\u00e1 totalmente conectada \u00e0 defini\u00e7\u00e3o de um <strong>posicionamento digital do escrit\u00f3rio de advocacia.\u00a0<\/strong><\/p><p>Elaborar um planejamento para mostrar seus servi\u00e7os por meio de marketing digital faz parte de uma etapa importante. Saber como ser\u00e1 feito o posicionamento digital precisa estar entre as primeiras fases da organiza\u00e7\u00e3o do marketing na companhia.\u00a0<\/p><p>Afinal de contas, esse \u00e9 o passo mais importante para dar seguimento ao seu plano de posicionamento digital do escrit\u00f3rio.\u00a0Isso acontece porque h\u00e1 clareza sobre a condu\u00e7\u00e3o da marca e a maneira que o conte\u00fado ser\u00e1 aplicado. <\/p><p>Talvez voc\u00ea esteja se perguntando: mas eu j\u00e1 produzo conte\u00fados digitais para o escrit\u00f3rio, mas nunca fiz uma estrat\u00e9gia de posicionamento digital. Ainda \u00e9 tempo de come\u00e7ar?<\/p><p><strong>Pois, a resposta \u00e9 sim! <\/strong>Um posicionamento digital do escrit\u00f3rio \u00e9 uma verdadeira b\u00fassola que vai te ajudar a entender como agir em determinadas situa\u00e7\u00f5es e a melhor maneira de estabelecer o tom\u00a0 e a voz para as comunica\u00e7\u00f5es do escrit\u00f3rio.\u00a0<\/p><p>Ali\u00e1s, para entender como aplicar\u00a0 na pr\u00e1tica o posicionamento digital do escrit\u00f3rio, continue a leitura deste post. Nele vamos te mostrar mais sobre:<\/p><ul class=\"has-small-font-size wp-block-list\">\n<li>A conex\u00e3o com o branding do seu neg\u00f3cio;<\/li>\n\n\n\n<li>Como definir a forma como o escrit\u00f3rio quer ser visto;<\/li>\n\n\n\n<li>Estrat\u00e9gia de defini\u00e7\u00e3o de personas.\u00a0<\/li>\n<\/ul><p>Vamos juntos compreender na pr\u00e1tica como determinar essas a\u00e7\u00f5es?<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">O que significa Posicionamento digital?<\/h2><p>O posicionamento digital de escrit\u00f3rio de advocacia est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 forma como o neg\u00f3cio ser\u00e1 visto pelo mercado. E aqui todos os p\u00fablicos que t\u00eam contato com a marca precisam ser contemplados.\u00a0<\/p><p>Ou seja, desde os clientes, os futuros clientes e prospects, o p\u00fablico interno \u2013 funcion\u00e1rios, advogados e parceiros \u2013 e at\u00e9 mesmo concorrentes.\u00a0<\/p><p>Todos esses perfis precisam ser contemplados na hora de estabelecer um posicionamento. Afinal, essa estrat\u00e9gia digital se conecta exatamente \u00e0 maneira como voc\u00ea quer ser lembrado pelo p\u00fablico.<\/p><p>Quando h\u00e1 um posicionamento claro, torna-se muito mais f\u00e1cil estar em uma posi\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica, que vai ajudar o escrit\u00f3rio a se <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/dicas-de-marketing-juridico\/\" target=\"_blank\">diferenciar de concorrentes<\/a>.\u00a0<\/p><p>Por essa raz\u00e3o, ao definir que o escrit\u00f3rio precisa de um posicionamento digital \u2013 e acredite, voc\u00ea vai precisar de um \u2013 \u00e9 essencial dar alguns passos e olhar para o planejamento geral do neg\u00f3cio.\u00a0<\/p><p>Afinal, \u00e9 importante que todos tenham clareza sobre:<\/p><ul class=\"has-small-font-size wp-block-list\">\n<li>Onde se vai chegar;<\/li>\n\n\n\n<li>Quais as \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio;<\/li>\n\n\n\n<li>De que maneira o neg\u00f3cio agrega valor \u00e0s pessoas que contratam os servi\u00e7os.\u00a0<\/li>\n<\/ul><p>Esses s\u00e3o tr\u00eas pontos que precisam ser respondidos pelas pessoas que v\u00e3o elaborar o planejamento macro do escrit\u00f3rio e devem ser compartilhados com a equipe de marketing.\u00a0<\/p><p>Muitas vezes escrit\u00f3rios de <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/regras-publicidade-advocacia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">advocacia menores contam com times de marketing terceirizados<\/a>. E n\u00e3o importa qual a realidade que voc\u00ea tem hoje: \u00e9 essencial que essas perguntas tenham respostas efetivas e sejam explicadas para a equipe que vai desenvolver o posicionamento.\u00a0<\/p><p>Ali\u00e1s, depois de criado, o posicionamento n\u00e3o pode ser engavetado. Ele deve fazer parte do dia a dia de todas as pessoas que trabalham no neg\u00f3cio. E, sempre que necess\u00e1rio, esse documento precisa ser revisitado para ajustes e manuten\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia.\u00a0<\/p><figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Planejamento Estrat\u00e9gico na Advocacia\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8RLf0wOHB4U?list=PLVjPVdES05FgK4oH1kF_OYfcEJngym0jB\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen loading=\"lazy\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure><h2 class=\"wp-block-heading\">Como criar um posicionamento digital?<\/h2><p>Como mencionamos no in\u00edcio desse texto, o primeiro passo para estabelecer um posicionamento digital est\u00e1 em conhecer o seu p\u00fablico. E, no caso dos escrit\u00f3rios de advocacia, a recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que seja feito um estudo de personas.\u00a0<\/p><p>Ali\u00e1s, essa an\u00e1lise \u00e9 definitiva para que todo o trabalho de posicionamento digital do escrit\u00f3rio e o planejamento das<strong> a\u00e7\u00f5es de marketing jur\u00eddico<\/strong> sejam efetivas.\u00a0<\/p><p>Ao ter certeza a respeito do perfil de clientes, pessoas que precisam ser atingidas pelas publica\u00e7\u00f5es e quais setores ou \u00e1reas que devem ser o foco das estrat\u00e9gias, torna-se muito mais f\u00e1cil a tomada de decis\u00f5es.\u00a0<\/p><p>No entanto, conseguir estabelecer o quadro de personas pode ser um desafio para a equipe de marketing do escrit\u00f3rio de advocacia.\u00a0<\/p><p>Por\u00e9m, alguns caminhos podem ser tomados e v\u00e3o ajudar \u2013 e muito na condu\u00e7\u00e3o do trabalho de definir as personas.\u00a0<\/p><p>Escrit\u00f3rios de advocacia que j\u00e1 contam com um software jur\u00eddico integrado a todas as \u00e1reas do neg\u00f3cio saem na frente quando o assunto \u00e9 ter dados a respeito do p\u00fablico.\u00a0<\/p><p>Imagine que, com a ajuda da tecnologia, voc\u00ea e a equipe de marketing s\u00e3o capazes de avaliar quais os conte\u00fados s\u00e3o os mais baixados ou acessados na newsletter do escrit\u00f3rio. Da mesma forma, um <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/o-que-e-crm-aumentar-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">CRM <\/a> permite o mapeamento das intera\u00e7\u00f5es dos contatos.\u00a0Lembre que a sigla <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/o-que-e-crm-aumentar-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">\u00e9 de Customer Relationship Management<\/a>, ou em portugu\u00eas, ferramenta para gest\u00e3o de relacionamento com os clientes. <\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Mapeamento dos dados e estabelecimento do posicionamento digital do escrit\u00f3rio<\/h3><p>Os dados citados permitem conhecer exatamente quais as pessoas que o escrit\u00f3rio atinge.\u00a0Ainda mais quando somados a outras <strong>ferramentas como o caso do Google Analytics<\/strong>. <\/p><p>Saber a m\u00e9dia de idade das pessoas, suas prefer\u00eancias de conte\u00fados, as maneiras como elas acessam o escrit\u00f3rio e como interagem com o neg\u00f3cio v\u00e3o permitir que o estudo de personas seja muito mais assertivo.\u00a0<\/p><p>Unido a isso, voc\u00ea tamb\u00e9m pode realizar entrevistas com esses perfis \u2013 tanto de clientes quanto de pessoas que podem se tornar o p\u00fablico-alvo do neg\u00f3cio e adquirir ainda mais detalhamento para a constru\u00e7\u00e3o das personas.\u00a0<\/p><p>Quanto mais se sabe sobre o perfil do p\u00fablico, mais assertivo ser\u00e1 o posicionamento digital. Isso porque, a preocupa\u00e7\u00e3o de manter uma linearidade na comunica\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio vai garantir que os clientes percebam a preocupa\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio em se diferenciar no mercado.\u00a0<\/p><p>Como consequ\u00eancia, quem se preocupa com o posicionamento digital do escrit\u00f3rio garante uma personalidade para a marca e certamente ser\u00e1 melhor visto no mercado.\u00a0<\/p><p>Essa padroniza\u00e7\u00e3o de discurso, vai transformar o seu escrit\u00f3rio de advocacia em uma autoridade no assunto. Dessa maneira, os clientes quando entrarem em contato com os seus materiais, logo saber\u00e3o que aquela comunica\u00e7\u00e3o est\u00e1 alinhada aos padr\u00f5es do neg\u00f3cio.\u00a0<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Como o posicionamento digital atua na pr\u00e1tica<\/h3><p>\u00c9 importante salientar que um posicionamento digital do escrit\u00f3rio pode evitar problemas graves de tom e voz e comunica\u00e7\u00e3o no seu neg\u00f3cio.\u00a0<\/p><p>Afinal, quando est\u00e1 determinada uma linha de atua\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio nos meios digitais, o tom e voz \u00e9 sempre o mesmo. Por exemplo, se o time de marketing junto com a diretoria do escrit\u00f3rio definem que o posicionamento ser\u00e1 sempre feito em um tom mais formal, todas as respostas em redes sociais e estrat\u00e9gias de conte\u00fado seguir\u00e3o essa mesma padroniza\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Essas defini\u00e7\u00f5es ajudam \u2013 e muito \u2013 na compreens\u00e3o de toda a equipe do escrit\u00f3rio no momento de se posicionar na rede. Ali\u00e1s, se indica que advogados que est\u00e3o na linha de frente do atendimento e s\u00f3cios adotem o mesmo posicionamento digital do escrit\u00f3rio em suas comunica\u00e7\u00f5es.<\/p><p>Dessa maneira, sempre que estiverem respondendo a respeito do escrit\u00f3rio, seja com clientes ou fazendo o contato com futuros clientes, haver\u00e1 uma padroniza\u00e7\u00e3o.<\/p><p>Tudo isso, em conjunto com as a\u00e7\u00f5es de conte\u00fado, faz com que o neg\u00f3cio jur\u00eddico seja visto de maneira uniforme. Com a organiza\u00e7\u00e3o das personas que foram mapeadas anteriormente.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Por que ter uma presen\u00e7a digital?<\/h2><p>Conforme mencionamos durante esse conte\u00fado, ter posicionamento digital do escrit\u00f3rio \u00e9 um passo muito importante para toda a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio.\u00a0<\/p><p>\u00c9 fato que o seu escrit\u00f3rio tem uma raz\u00e3o de existir no mercado. H\u00e1 um prop\u00f3sito e uma ess\u00eancia. S\u00e3o esses valores que devem ser apresentados para todos que se conectam com a marca.\u00a0<\/p><p>Provavelmente quando voc\u00ea pensa na companhia de bebidas energ\u00e9ticas RedBull, automaticamente voc\u00ea associa a esportes. Isso porque, essa marca posicionou-se tanto no digital quanto no off-line como apoiadora de esportes radicais.\u00a0<\/p><p>\u00c9 esse tipo de percep\u00e7\u00e3o que voc\u00ea precisa atingir com o escrit\u00f3rio de advocacia. Obviamente estamos falando de nichos de mercado completamente diferentes. A li\u00e7\u00e3o aprendida com a marca de bebidas \u00e9 sobre ser lembrado a partir do ponto mais forte da estrat\u00e9gia.\u00a0<\/p><p>No caso do posicionamento digital do escrit\u00f3rio de advocacia, talvez voc\u00ea queira trabalhar sua confiabilidade, o fato de atuar com os melhores profissionais do mercado ou por estar cercado da melhor tecnologia para o setor.\u00a0<\/p><h3 class=\"wp-block-heading\">Reflita o seu posicionamento em todos os ambientes<\/h3><p>A vis\u00e3o, os valores e a estrat\u00e9gia do neg\u00f3cio devem estar desenhadas. A partir disso, voc\u00ea determina o seu posicionamento para todos os pontos de contato que existem.\u00a0<\/p><p>Por exemplo, se voc\u00ea realiza <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/midias-sociais-para-advogados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">campanhas de m\u00eddias pagas<\/a>, estrat\u00e9gias de e-mail marketing, publica\u00e7\u00f5es no blog e at\u00e9 mesmo os comunicados com clientes e agendamento de reuni\u00f5es.\u00a0<\/p><p>A unidade na comunica\u00e7\u00e3o precisa existir para criar os diferenciais que s\u00e3o importantes para o seu segmento.\u00a0<\/p><p>E para que toda a estrat\u00e9gia de posicionamento digital do escrit\u00f3rio seja acompanhada com efici\u00eancia e os ajustes possam ser feitos de acordo com cada momento do neg\u00f3cio, lembre-se de <strong>contar com recursos tecnol\u00f3gicos<\/strong> que v\u00e3o auxiliar na tomada de decis\u00f5es.\u00a0<\/p><p>Softwares jur\u00eddicos como a ADVBOX permitem um acompanhamento detalhado de estrat\u00e9gias de marketing digital para escrit\u00f3rios de advocacia. Estabelecer personas, observar resultados e acessos a conte\u00fados pode ser feito a partir de um \u00fanico ambiente.\u00a0<\/p><p>Al\u00e9m disso, com todas as \u00e1reas do escrit\u00f3rio conectadas a partir do mesmo software, \u00e9 poss\u00edvel verificar na pr\u00e1tica quais clientes est\u00e3o mais engajados com a base, quais precisam de mais aten\u00e7\u00e3o e de que forma o escrit\u00f3rio pode se posicionar para <a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/captacao-de-clientes-oab\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">captar novos clientes<\/a>.\u00a0<\/p><h2 class=\"wp-block-heading\">Mais conhecimento para voc\u00ea<\/h2><p>Por aqui estamos sempre abordando assuntos quentes e relevantes para os profissionais do Direito. Confira outros artigos que tamb\u00e9m podem te interessar:<\/p><p><a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/filmes-para-advogados\/\" target=\"_blank\">Descubra quais s\u00e3o os melhores filmes de advogados<\/a><br><a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/producao-de-conteudo-em-blogs-juridicos\/\" target=\"_blank\">O poder dos Blogs Jur\u00eddicos para um escrit\u00f3rio<\/a><br><a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/escritorio-digital\/\" target=\"_blank\">O que \u00e9 um escrit\u00f3rio digital?<\/a><br><a href=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/criacao-de-site-para-advogados\/\" target=\"_blank\">O que um site de escrit\u00f3rio de advocacia n\u00e3o pode deixar de ter?<\/a><\/p><div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"284\" src=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1-1024x284.png\" alt=\"Google ads para advogados: dicas para fazer na pr\u00e1tica!\" class=\"wp-image-47389\" srcset=\"https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1.png 1024w, https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1-500x139.png 500w, https:\/\/advbox.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/CTA-gerencie-clientes-1-768x213.png 768w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Estar na internet e produzir conte\u00fados para a sua organiza\u00e7\u00e3o dependem de uma estrat\u00e9gia. 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Saber como [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":43,"featured_media":50972,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"footnotes":""},"categories":[143],"tags":[],"class_list":["post-50971","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-juridico-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Posicionamento digital do escrit\u00f3rio: raz\u00f5es para criar<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Fazer o posicionamento digital do escrit\u00f3rio de advocacia garante uma linearidade da comunica\u00e7\u00e3o. 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