Advogado e redes sociais são duas palavras que devem sempre andar juntas. Afinal, quando um cliente em potencial procura por serviços jurídicos, a primeira parada muitas vezes é o mundo digital.
Por isso, o marketing jurídico nas redes se torna indispensável. Porém, é crucial lembrar que não se trata de aderir a todas as plataformas disponíveis, mas sim de escolher aquelas que se alinham melhor com sua estratégia e público-alvo.
Afinal, o objetivo é construir autoridade, transmitir confiança e atrair clientes por meio de conteúdo relevante e autêntico. Então, para que a estratégia escolhida se torne possível a longo prazo, nada mais justo que escolher a plataforma de comunicação mais adequada.
A seguir, descubra como usar as redes sociais ao seu favor e quais as melhores plataformas para criar conteúdo.
Qual a importância das redes sociais para o profissional do Direito?
Se você é advogado, e as redes sociais ainda não faz parte das suas ferramentas de divulgação, com toda certeza você está perdendo oportunidades valiosas de impulsionar seus negócios. Afinal, quando o cliente precisa de um advogado, a primeira coisa que ele faz é buscar no Google ou nas redes sociais.
No mundo jurídico, com as mudanças rápidas proporcionadas pela internet, o velho boca a boca não é mais tão eficaz.
Até porque nas páginas de diversas redes sociais, os clientes conseguem ver feedbacks, comentários, quais conteúdos o advogado aborda, como ele se posiciona no mercado, entre outros detalhes importantes.
Tudo isso faz diferença na hora de fechar com um novo cliente. Afinal, através das redes sociais o advogado pode construir uma imagem que transmite confiança e atrair mais clientes.
Confira outros pontos que mostram porque vale a pena estar presente nas redes sociais e aplicar estratégias de marketing jurídico.
- É gratuito construir uma imagem de autoridade;
- Oportunidade de trocar conhecimento e estabelecer networking;
- Fortalece a autoridade do escritório;
- Não depende de barreiras geográficas;
- Prospecção de potenciais clientes;
- Construção de relacionamento com o cliente;
- Estar por dentro das tendências de mercado.
Como os profissionais do Direito devem se comportar nas redes sociais?
Antes de saber como divulgar seu escritório ou começar a criar conteúdo, é necessário estabelecer uma estratégia e escolher como se posicionar. A partir disso, ficará mais simples criar uma divulgação efetiva, que realmente converse com o seu público-alvo.
Para advogados que trabalham com diversas áreas do direito, uma estratégia interessante é escolher um tema relevante dentro do seu nicho e se posicionar como um especialista.
Lembre-se que você não precisa ofertar um único serviço no seu perfil, mas é importante definir um tema central para o conteúdo que será criado.
O que o advogado pode fazer nas redes sociais?
As estratégias de marketing do advogado e redes sociais devem estar alinhadas. Pensando nisso, o primeiro passo para descobrir o que postar nas redes sociais é pesquisar seus concorrentes.
Se você começou agora nas redes, analise perfis maiores do seu nicho e busque entender quais temas o especialista aborda e como o público se relaciona com o conteúdo. Isso já pode te trazer alguns parâmetros para entender o que funciona e o que não funciona.
Mesmo que você contrate uma equipe de marketing, é importante ficar atento a esses detalhes e trazer sugestões para a criação de conteúdo direcionada ao seu público-alvo.
Além disso, a Ordem dos Advogados do Brasil autoriza a presença dos profissionais nas plataformas digitais, desde que seu conteúdo se restrinja a informações e educação jurídica.
A comercialização de serviços jurídicos ou qualquer forma de mercantilização da advocacia é estritamente proibida, sujeita a penalizações. Também é vedado prometer resultados, destacar aspectos físicos do escritório ou divulgar custos com honorários.
Contudo, anúncios podem ser utilizados, com ressalvas. Os advogados têm a liberdade de promover seu trabalho, mas devem adotar uma abordagem distinta das empresas comerciais.
O que o advogado não pode publicar?
Um advogado, ao utilizar as redes sociais, deve estar ciente das restrições impostas pela ética profissional e regulamentos da Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Existem várias ações entre advogado e redes sociais que não devem ser feitas:
- Promessa de resultados: é proibido garantir resultados em casos legais, pois isso pode ser enganoso e inadequado;
- Valorização de aspectos físicos do escritório: a ênfase não deve ser na estética do escritório, mas sim na competência e serviços jurídicos oferecidos;
- Informações confidenciais: não é aceitável compartilhar detalhes confidenciais de casos ou informações sensíveis dos clientes;
- Comercialização excessiva: evite posts excessivamente comerciais que possam parecer mercantilização dos serviços jurídicos.
Lembre-se que cumprir essas diretrizes éticas é necessário para manter a integridade e a reputação profissional como advogado.
Quais cuidados o advogado deve ter?
No contexto de divulgação, advogado e redes sociais devem atentar para cuidados específicos, visando preservar sua integridade profissional. O Código de Ética orienta que a publicidade nessas plataformas deve ser conduzida de maneira sóbria, discreta e moderada em todos os aspectos.
A ênfase deve ser na informação e utilidade. Os advogados devem compartilhar conteúdo informativo, como textos e vídeos, que abordem temas jurídicos relevantes. Essa abordagem ajuda a fornecer orientações preventivas e soluções jurídicas para indivíduos e empresas em seu cotidiano.
Assim, ao agir com responsabilidade e ética nas redes sociais, os advogados podem aproveitar a plataforma para educar, auxiliar e cumprir com sua missão profissional de forma adequada.
Qual é a melhor rede social para advogados?
Na era digital, a presença nas redes sociais é fundamental para os advogados. Este guia explora as redes sociais mais relevantes para profissionais do direito, para você utilizá-las de forma eficaz e construir uma presença online ética e impactante.
Descubra quais plataformas são ideais para você e sua prática jurídica!
1. Instagram para advogados
O Instagram se tornou uma plataforma poderosa para advogados e permite que escritórios de advocacia se conectem de forma eficaz com seu público.
Essa rede social oferece uma variedade de recursos, como lives, vídeos, fotos, stories e reels, possibilitando que advogados e escritórios compartilhem conteúdo de diversas formas.
No entanto, é importante evitar práticas questionáveis, como a compra de seguidores ou curtidas, que podem prejudicar o engajamento real nas redes sociais.
Em vez disso, concentre-se em criar conteúdo valioso que atenda às necessidades de sua audiência. Mostre seu conhecimento e como pode solucionar problemas específicos.
Experimente diferentes formatos e foque no engajamento autêntico, não apenas em aumentar o número de seguidores. Planeje seu conteúdo com antecedência e integre o Instagram em sua estratégia de marketing jurídico.
Construa uma marca que mostre seu escritório de advocacia como um grupo de profissionais dispostos a ajudar nas redes sociais.
2. Perfil no LinkedIn
O LinkedIn é uma poderosa ferramenta para advogados. Nesta rede profissional, é possível destacar sua formação, especializações e habilidades. Também facilita a conexão com colegas e a construção de relacionamentos dentro do campo jurídico.
Além disso, o perfil no LinkedIn funciona como um currículo online, assim, proporciona uma vantagem competitiva em busca de oportunidades em escritórios de advocacia.
A plataforma permite publicar conteúdo mais detalhado em comparação com outras redes sociais, ideal para compartilhar insights jurídicos.
3. Canal no Youtube para advogados
Ter um canal no YouTube é uma estratégia relevante para advogados. O YouTube, sendo o segundo maior mecanismo de busca do mundo, oferece uma plataforma valiosa para compartilhar conhecimento e alcançar um público amplo.
No entanto, antes de mergulhar nessa empreitada, é crucial avaliar se seu público-alvo está presente no YouTube e ponderar os prós e contras. Mantenha sempre seus objetivos e público em mente.
Se decidir criar um canal, siga algumas dicas: estabeleça seu próprio espaço, organize vídeos em playlists para facilitar a navegação, crie roteiros para evitar lapsos, aprenda sobre otimização de vídeos e preste atenção à qualidade do áudio, essencial para uma boa experiência do espectador.
4. WhatsApp e Telegram
A presença nos aplicativos de mensagens, como WhatsApp e Telegram, é essencial para escritórios de advocacia. Essas ferramentas oferecem uma comunicação ágil e conveniente para os clientes.
As versões profissionais, como WhatsApp Business e Telegram Business, desempenham um papel fundamental na profissionalização do atendimento. Elas permitem o envio de mensagens automáticas, informações sobre o funcionamento do escritório e o compartilhamento de conteúdo relevante.
No entanto, é importante agir com moderação, visto que o Código de Ética da OAB impõe restrições, como a proibição de prestação de serviços gratuitos e publicidade direta nas redes digitais. Portanto, a atuação deve ser guiada pelos princípios éticos da advocacia.
5. Perfil jurídico no Facebook
O Facebook é uma das redes sociais mais populares no Brasil, com mais de 1 milhão de usuários. É possível criar um perfil profissional e uma página para seu escritório, dessa forma você pode divulgar conteúdos variados, como textos e vídeos.
Além disso, é viável direcionar anúncios pagos para um público específico, mas é essencial seguir o Código de Ética da OAB rigorosamente.
Se escolher usar o Facebook, considere estas dicas:
- Crie uma página para seu escritório de advocacia;
- Produza conteúdo diversificado que ajude as pessoas;
- Experimente diferentes formatos para identificar os mais eficazes;
- Acompanhe métricas relevantes.
Quais são os erros cometidos dentro de redes sociais?
Quando aplicada às estratégias corretas, advogado e redes sociais tem tudo para dar certo. Porém, muitos advogados começam sem definir seu público-alvo ou criam muitas expectativas sobre as redes sociais e não exploram outras estratégias.
A seguir, confira alguns erros comuns que você como advogado deve evitar ao usar as redes sociais.
- Depender apenas das redes sociais: a estratégia de marketing deve ser diversificada, integrando estratégias tradicionais, com email marketing, por exemplo;
- Falta de um cronograma de postagens: a inconsistência e a falta de programação prejudicam a eficácia da estratégia, pois a consistência é vital para o engajamento;
- Falta de definição de público-alvo: ter um público-alvo em mente é essencial para direcionar sua estratégia e construir conexões mais profundas;
- Não utilizar métricas: investir sem analisar o retorno é um erro. Métricas ajudam a avaliar o sucesso da estratégia e ajustá-la conforme necessário.
Como fazer um bom marketing jurídico?
Para se destacar através do marketing jurídico é necessário a implementação de uma série de estratégias cuidadosamente planejadas e executadas. É importante compreender que você não precisa abraçar todas as redes sociais e canais de comunicação disponíveis.
Em vez disso, é mais eficaz selecionar as plataformas certas com os objetivos da sua estratégia e o perfil do seu público-alvo.
Ao adotar uma abordagem estratégica, os profissionais do direito podem realmente se destacar em um ambiente altamente competitivo. Leia mais um post onde abordamos como criar relacionamentos sólidos com seu público-alvo nas redes sociais: Marketing jurídico e redes sociais.
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